typerend voor STM's (simulated test markets) zijn de volgende kenmerken:

• respondenten worden geselecteerd om een steekproef van consumenten te vormen die voldoet aan vooraf bepaalde demografische kenmerken
• respondenten krijgen tv-spotjes of advertenties in de gedrukte media te zien voor het testproduct maar ook voor concurrerende producten
• consumenten krijgen de mogelijkheid om het testproduct te kopen in een echte of gesimuleerde winkel
• er wordt daarna contact opgenomen met de consument, om de herhaalaankoop te bepalen
• alles wordt in een computerprogramma ingevoerd dat aannames over de marketingmix en andere elementen van de omgeving bevatten