Typen testmarkten:
  • de standaardtestmarkt is de variant waarin het bedrijf de variabelen in de product- en/of marketingmix test via zijn normale distributiekanalen
  • gecontroleerde testmarkten worden gerealiseerd door externe onderzoeksbureaus die de distributie van het product garanderen via vooraf gespecificeerde type en aantallen distributeurs
  • bij elektronische testmarkten is een panel consumenten ermee akkoord gegaan om zich te laten indentificeren door middel van een identiteitskaar, elke keer als de goederen of diensten kopen
  • gesimuleerde testmarkten (simulated test markets of STM's) zijn die markten waarin een beperkte hoeveelheid gegevens over de reactie van de consument op een nieuw product wordt ingevoerd in een model dat uitgaat van bepaalde veronderstellingen over geplande marketingprogramma's; het model genereert dan de vermoedelijke stuks afzet van het product

Rapporteer Plaats commentaar