Potentiële concurrentie 

Een constante dreiging voor supermarkten is de opkomst van megamarkt die behalve voeding ook allerlei andere producten in de schappen hebben. Zoals de supermarkten de buurtwinkel hebben verdrongen, zo kunnen de megamarkt de supermarkten de wind uit de zeilen nemen. ook opkomst van voedingswinkels op stations en andere plaatsen waar mensen vele komen, is een bedreiging voor de afzet van supermarkten. deze vorm noemen we potentiële concurrentie omdat zij mogelijkerwijze in de toekomst zal plaatshebben of vanuit andere bedrijfstakken dreigt . SAMENGEVAT : de dreiging van substituten of nieuwe toetreders