Normverwachting: valt onder te verdelen in 3 segmenten.
1.Ideale verwachting : hebben betrekking op de hoog haalbare niveau van prestatie. Men wil elke keer de hoogste verwachting doorbreken. 2.Haalbare ofwel realistische verwachting: deze geven het niveau van dienstverlening aan waaraan de organisatie, in de oog van de klant , zal moeten voldoen. 3.Acceptabele normverwachting: de klant kan acceptabele verwachtingen hanteren. Optimale omstandigheden doen zich namelijk ook niet zo vaak voor.