Normatieve modellen: 

SEU-model, subjective expected utility –model: Dit model gaat ervan uit dat mensen streven naar nutsmaximalisatie, oftewel een voorkeur hebben voor het alternatief met de grootste door henzelf verwachte opbrengst (nut). Bijv. keuze voor zakenman tussen twee projecten, project 1 levert naar verwachting meer winst dus hij kiest voor project 1.
Verwachte opbrengst = u x p (u=utility/bepaalde waarde p= probability/kans op deze waarde)
Beslissingen kenmerken zich over het algemeen door de waardering van mogelijke uitkomsten (hoe leuk zijn de woningen in Amsterdam) en door de onzekerheid over deze uitkomsten (hoe groot is de kans op een woning in Amsterdam?)
Normatieve modellen helpen de kwaliteit van beslissingen te verbeteren, ze vereisen echter nogal wat inspanning. Bij vrij eenvoudige problemen waarbij meerdere aspecten moeten worden afgewogen gaat de combinatie en integratie van de diverse aspecten ons boven de pet bij complexere problemen kunnen we dat niet eens. Daarnaast is de betrouwbaarheid


31



Stuvia.com - De Marktplaats voor het Kopen en Verkopen van je Studiemateriaal


van de beoordeling van een waarde of nut vaak matig. Verschillende aspecten zoals contrasteffecten en stemming hebben invloed op de waardering van objecten.