Normalisatie en certificatie: Naast de overheid kunnen ondernemingen uit een bedrijfstak zelf regels opstellen om de transparantie ofwel doorzichtigheid van de markt te bevorderen. Deze zelfregulering gebeurt onder meer in de vorm van normalisatie en certificatie.
Normalisatie is het proces waarbij regels op vrijwillige basis tot stand komen door overeenstemming van belanghebbende groeperingen. De Stichting NNI (Nederlands Normalisatie Instituut) is statutair de centrale instantie in Nederland om in het belang van gezondheid, veiligheid en doelmatigheid in het maatschappelijk verkeer normalisatie te bewerkstelligen, normen tot stand te brengen, te onderhouden en de invoering daarvan te bevorderen. Het NNI adviseert de Nederlandse overheid op het gebied van normalisatie en voert namens de overheid relevante wettelijke verdragen en andere internationale verplichtingen uit.
Certificatie daarentegen is de activiteit van een onafhankelijke instelling (bijvoorbeeld ISO) waarmee op basis van keuring wordt aangetoond dat er voldoende vertrouwen bestaat dat een product, proces of systeem voldoet aan een bepaalde norm of een ander eisenstellend document. Doordat gecertificeerde ondernemers zich aan de overeengekomen (kwaliteits)eisen moeten houden, wordt in zekere mate het marktgedrag van deze ondernemers, en daarmee de mededinging, geregeld.