non-respons op zich zou niet zo erg zijn als je een representatieve groep onderzoekseenheden overhoudt:
de non-respons is dan toevallig (bijv. als gevolg van afwezigheid wegens vakantie)
in het algemeen zal de non-respons-groep zich echter op een aantal voor het onderzoek belangrijke variabelen onderscheiden van de groep die wel kan worden onderzocht
bij een telefonische enquête naar energiebesparende maatregelen zullen milieubewuste mensen eerder meewerken dan ongeinteresseerden en zou het belang worden overschat dat dé Nederlander aan energiebesparende maatregelen hecht