koop- en gebruiksgedrag: open propositie = als de campagne erop gericht is om de doelgroep informatie te laten opvragen of een winkel of showroom te laten bezoeken, gesloten propositie = als feitelijk koopgedrag de doelstelling is, dus het aanschaffen van goederen of diensten.
leden- of donateurswerving: dit is een vorm van gedragsbehoud en verzekert de charitatieve instelling van een vast inkomen.
gedragsbehoud: het bestaande gedrag vast houden of versterken.
frequentie van gebruik verhogen: een verhoging (of verlaging) van de categoriebehoefte.