Noem kenmerken en trends van strategisch marktmanagement

  • Extern, marktorientatie: organisaties moeten extern gericht zijn, dus op klanten, de markt en de omgeving. Doel is inspelen op klantenwensen.

    Proactieve strategieen: probeert gebeurtenissen in de omgeving te beinvloeden en niet alleen te reageren op de in de omgeving optredende krachten. Voordelen: men komt grote veranderingen in de omgeving op het spoor en men kan daarop snel reageren. Deze veranderingen kunnen zo groot zijn dat het belangrij kis om er invloed op uit te oefenen waar dat mogelijk is. Bijv. UWV heeft belang bij bepaalde wetgeving.

    Belang van informatiesysteem: een externe orientatie stelt eisen aan het ondersteunend informatiesysteem.

    Kennismanagement: kennis is steeds vaker het meest belangrijke bedrijfsmiddel. De uitdaging ligt bij het vastleggen van die kennis in een vorm die over de jaren heen kan worden vastgehouden en gedeeld kan worden met een grote groep mensen.

    Online analyse en besluitvorming: een trend naar een continu, 'online'systeem van informatieverzameling, analyse en strategische besluitvorming.

    Ondernemend klimaat: belangrijk voor een onderneming is het om een ondernemend klimaat te scheppen en te handhaven. De strategie moet zorgen voor een omgeving waarin ondernemers kunnen functioneren en opbloeien.

    Implementatie: erkennen dat de invoering van een strategie cruciaal is.

    Mondiale werkelijkheid: mondiale dimensie is van invloed op de strategie. Is voor veel ondernemingen van zeer groot belang. Het mondiale element voegt direct en indirect kansen en bedreigingen toe. Bijv. financiele moeilijkheden in een groot land of een tekort aan bepaalde grondstof kunnen een ingrijpend effect hebben op de strategie van een organisatie.

    Langere tijdhorizon: meeste bedrijven hebben behoefte aan langere tijdshorizon om strategische initiatieven te ontplooien en toe te passen. Dit vereist het vermogen om een belans te vinden tussen discipline en geduld en behoefte aan real-time analyse en drang naar resultaten op de korte termijn.

    Empirisch onderzoek: kwalitatieve case-study benadering heeft bruikbare hypothesen en inzichten opgeleverd. Er bestaan intussen ook een groot aantal kwantitatieve onderzoeksrichtingen waarbij de prestaties van steekproefsgewijs geselecteerde business units worden vergeleken en bestudeerd.

    Rapporteer Plaats commentaar