Noem het stappenplan van het marketingplanningsproces:

1.    Het formuleren van de vertrekpunten voor de onderneming

- Visie van de onderneming;
- Doelstellingen van de onderneming op lange termijn;
- De markten waarin de onderneming actief is (business scope)

2.    Het analyseren van de markt en de positie van de onderneming (situatieanalyse)

- Externe analyse

- Interne analyse

- SWOT-analyse -> situatieanalyse

Daarna wordt getoetst of de vertrekpunten kloppen: voldoet de onderneming aan de doelstelling, de missie enz?

3.    Het bepalen van een aangepaste strategie aan de hand van merketingmodellen

4.    Het uitwerken van een nieuwe organisatiestrategie in een marketingstrategie en operationeel marketingplan.