Te beperkt. Een productgroep die geen marktleider is in een stabiele markt is meteen een dog. Dit is voor Pepsi Cola geen reden om het maar af te stoten.
Sterk vereenvoudigd model, dat slechts 2 grootheden met elkaar vergelijkt (relatief marktaandeel en marktgroei).
Zegt niet zoveel over rendement van de verschillende activiteiten..
Bij gebruik als momentopname weinig zinvol, wordt waardevoller bij gebruik in tijd.
Fluctuerende marktgroei heeft grote invloed op de positie in de matrix.