noem een aantal kenmerken van de positioneringsbenadering
- de vraag welke positive de organisatie op de markt inneemt staat central. - Vervolgens wordt een SWOT analyse gemaakt en worden op basis daarvan strategische alternatieven gegenereerd. - Legt sterk de nadruk op het bestaande: doelen worden niet al te hoog gesteld, maar op een haalbare afstand. - Werkt van buiten (de markt) naar binnen