- Het merkimago is op te bouwen op een hoog emotioneel niveau - Fans van het merk zijn sowieso al geïnteresseerd in nieuwe introducties, wat op lange termijn communicatiebudget bespaart - Sterk synergie-effect in de media; alle producten/diensten profiteren - Veel mogelijkheden voor extensies, zolang ze maar naadloos aansluiten op gedachtegoed.