Noem drie soorten doelen.

- ER = economische regie. Verre doelen ('we gaan de wereld veroveren')
- MAGIF: meetbaar, acceptabel, gecommuniceerd, inspirerend, engagerend
- SMART: specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch, tijdgebonden

Integriteit als doel conflicteert/kan conflicteren met andere doelen.
Doel = gewenste situatie.
 
Soll (situatie zoals die zou moeten zijn)             Isst (huidige situatie)
Gedrags-/beroepscode als uitgangspunt           Handelen mensen zoals ze horen te doen?
                                                                                   Denken en doen