Themareclame: heeft als doel op langere termijn een bepaald beeld bij de doelgroep te creëren en hun kennis en affectie te beïnvloeden.
Actie reclame: ligt de nadruk op het ondersteunen van `sales promotion'-activiteiten. Het is gericht op de korte termijn en het resultaat is beter te meten. Collectieve reclame: Reclame voor dezelfde productsoort.
Coöperatieve reclame: • Deze wordt gezamenlijk bekostigd, maar, in tegenstelling tot de collectieve, nu juist verticaal in de bedrijfskolom. • Detaillisten delen nu de kosten met fabrikanten. • Detaillisten en producenten werken zo samen aan het doel om de omzet van bepaalde producten te verhogen. • Belangen kunnen daarbij tegenstrijdig zijn. • Beide partijen hebben een financieel voordeel. • Voor de detaillist kan de landelijke advertentie juist te algemeen zijn en andersom kan de fabrikant de plaatselijke advertenties niet overzien.
Institutionele reclame: ook wel corporate advertising
Hierbij draait de boodschap niet om het product maar de ondernemer.
Het doel ervan is het verbeteren van het image van de onderneming of het kweken van goodwill.