Obtrusive observation -> de persoon weet dat je hem observeert.
Wanneer een persoon niet weet hij geobserveerd wordt -> Unobtrusive Observation.
Participant Observation (aka Ethnographic research*): Een speciale vorm van observeren. Deze methode wordt gebruikt om het gedrag van bijv. gezinnen of groepen te analyseren. Dit kan een periode duren. Dit onderzoek is bedoeld om 'achter-de-schermen' met de consument te kijken en zo eerlijk mogelijk.
*: It is a qualitative research design aimed at exploring cultural phenomena which reflect the knowledge and system of meanings guiding the life of a cultural group.