Noem de vier fasen die een product doorloopt vanaf het moment dat het op de markt komt.

-Introductiefase. Kenmerk: product is nog niet bekend, nog geen grote omzet en concurrentie. Communicatie: om kopers te krijgen wordt vraag opgewekt door: persoonlijke verkoop, demonstraties, sales promotion (=een overkoepelend begrip voor alles wat uw bedrijf kan doen om de verkoop te stimuleren. Het is een vorm van reclame die snel resultaat oplevert.) met bonussen en reclame.

-Groeifase: De omzet stijgt snel, maar er komen ook steeds meer vergelijkbare merken op de markt. Goede positionering is daarom belangrijk. Marktingcommunicatie richt zich op realiseren van merkvoorkeur en stimuleren van herhalingsaankopen. Specifieke functionele voordelen worden benadrukt en er wordt een gevoel, een waarde gekoppeld. 
Communinicatie: reclame

-Volwassenheidsfase. Kenmerk: de vraag naar product stagneert. Om omzetgroei te behalen wordt accent in communicatie gelegd op productverbeteringen, productvarianten, nieuwe verpakkingen en prijsverlagingen. Nadruk ligt op prijsacties vanwege concurrentie en ligt op verhogen communicatie naar handel en consumenten..
-Eindfase. Kenmerk: omzet en winst dalen. Alleen prijs geldt nog als verkoopargument. Voor communicatie wordt nog maar weinig uitgegeven. Er zijn in veel gevallen forse kortingen. En men probeert nieuwe doelgroepen aan te boren.