- Media planning: Reeks beslissingen die betrokken zijn bij het leveren van de promotionele boodschap aan de toekomstige gebruikers van het product of merk. - Media objectives: doelstellingen geformuleerd om een media plan op te zetten. - Media strategie: actieplanning bedacht om media doelstellingen te bereiken. - Medium: algemene categorie van beschikbare systemen voor het overbrengen. - Media vehicle: specifieke vervoerder in een medium (specifiek tijdschrift of tv programma, bv: vanity fair of the good wife). - Reach: aantal verschillende mensen dat ten minste een keer is blootgesteld aan het media vehicle in een bepaalde periode. - Coverage: potentiële publiek dat de boodschap zou kunnen ontvangen via een media vehicle. - Frequency: aantal keer dat de ontvanger is blootgesteld aan een media vehicle in een bepaalde periode.