Noem de situationele factoren.

• De gezinslevenscyclus: Het gezin verandert in de loop van zijn bestaan van samenstelling en karakter.
  
• De leeftijd: Iedere leeftijd besteed geld op een heel andere manier.
  
• De eigen economische situatie: Het discretionair inkomen van de ene consument kan veel groter zijn dan van de ander.
  
• Het beroep: Heeft niet alleen invloed op het inkomensniveau maar bijvoorbeeld ook op de hoeveelheid vrije tijd die hij ter beschikking heeft.
  
• Het moment: Bij situatieafhankelijke factoren moeten we vooral denken aan tijd- en plaats gebonden factoren.