Demografische segmentatie: markt verdelen in groepen op basis van inkopen, leeftijd, geslacht, socialen klasse, gezinslevencyclus, gezinsgrootte en etnische patronen.
geografische segmentatie: voorkeur hangt samen met cultuur, klimaat, bevolkingsdichtheid
psychografische segmentatie (benefitsegmentatie): consumenten worden onderzocht op attitudes, persoonlijkheidskenmerken en lifestyle (AIO-variabelen)
gedragssegmentatie: de markt verdelen in groepen consumenten op basis van hun gebruik (of verbruik) van het product, merktrouwheid en koopbereidheid