Arbeidsmarkt: potentiële medewerkers, vakbonden, wervings- en selectiebureaus
Eigen organisatie: huidige medewerkers en ondernemingsraad
Leveranciers: van onder andere ingrediënten, technieken, verpakkingsmaterialen, reclame, communicatie, PR- ontwerpbureaus
Verkoop- en handelskanalen: distribuanten zoals groothandel, agenten, importeurs, wederverkopers, winkels, etc.
Partners: samenwerkingsverbanden met andere organisaties die niet onder een van de beide categorieën vallen
Kopers- en gebruikersmarkt: huidige en/of potentiële kopers en/of gebruikers van de producten
Beïnvloeders: van bovenstande groepen zijn pers en media, overheid en politiek, brancheverenigingen en andere belangenorganisaties, omwonende, bloggers en vloggers