jezelf in een natuurlijke omgeving plaatsen die je gaat onderzoeken. hierdoor heb je kennis uit de eerst hand
voordelen: proefpersonen niet bewust van het experiment en toegepast onderzoek is mogelijk
nadelen: minder controle op de experimentele setting, je moet een controlegroep samenstellen, afhankelijk van anderen voor uitvoeren van experiment en manipulatie van onafhankelijke variabele wordt moeilijk