Bron: persoon die het bericht communiceert en kenmerken van deze persoon Inhoud: manier waarop bericht gebracht wordt. (humor, snelheid, etc.) Kanaal: media waardoor het bericht overgebracht wordt. (audio, visueel, verbaal, type context) Ontvanger: persoon die het bericht ontvangt. Doel: gedrag waarnaar gestreefd wordt.