Noem de drie merkstructuren en hun eigenschappen

Branded identity: dochterondernemingen voeren zelfstandig hun communicatie/eigenhuisstijl. Het lijkt voor de buitenstaander of ze niets met het moederbedrijf te maken hebben.
Endorsed identitiy: de dochterondernemingen hebben een eigen stijl maar de identiteit van het moederbedrijf blijft zichtbaar (=parent visibility). Het moederbedrijf geeft als het ware een aanbeveling of bevestiging en bouwt hiermee een krachtige identiteit op die vertrouwen wekt. Vooral belangrijk voor de financiële doelgroepen. 
Monolithische identity: het moederbedrijf en de dochterbedrijven hanteren dezelfde naam en stijl.. Ze zijn direct te herkennen en gebruikt overal dezelfe symbolen voor. Handig bij introductie nieuw product. (Snel bekend tegen lage kosten). Voorbeelden: Virgin, Shell, Philips.