-Differentiatie: uniek element wordt toegevoegd aan een strategie, dat de klant waarde geeft Bijv. differentiatie op kwaliteit, prestige). - Lage-kosten: kan gebaseerd zijn op kostenvoordeel dat gebruikt wordt voor investeringen in het product, lagere prijzen of hogere winsten. -Focus: men richt zich speciaal op een marktsegment of deel van de productlijn. -Preemtieve actie: maken gebruik van voorlopervoordelen om te verhinderen dat concurrenten dezelfde stap doen of een tegenactie ondernemen. -Synergie: berusten op de synergie tussen een onderneming en andere ondernemingen binnen hetzelfde bedrijf.