De bedrijfsstrategie is leidend om een concurrentievoordeel te behalen. De (ICT) technologie is ondersteunend. Alle bedrijfsdisciplines moeten relevante klanteninformatie inbrengen
2. Individuele klantenkennis voor duurzame relatie
Kennis van de klant is noodzakelijk om een duurzame relatie op te bouwen.
3. Relatiestrategie heeft een langetermijnhorizon
De aankoop is slechts een start van de relatie met als doel vertrouwen en commitment uit te bouwen
4. Communicatie is een dialoog
Multichannel / netwerk omgeving moet aanwezig zijn. Communicatie op individueel niveau/klant