1. Differentiatiestrategie. Je moet afwijken. Je wilt een differentieel voordeel hebben. 2. USP: Unique selling prospesition 3. Kosten leiderschap: door de steiel leercurven en de economics of scale --> marktpenetratie: je wilt heel snel heel veel klanten opbouwen 4. Niche speler; dan bedien je een heel klein marksegment met hele specifieke wensen.