Cognitieve aspecten: Bijvoorbeeld "Vergroot binnen 6 maanden de spontane merkbekendheid van ons merk met 5% bij de doelgroep." Affectieve aspecten: Bijvoorbeeld "Zorg dat de waardering voor ons product bij onze doelgroep binnen 1 jaar stijgt van een 6,4 naar een 7,9." Conatieve aspecten: Bijvoorbeeld "Zorg dat er binnen 2 maanden 5.000 mensen een proefmonster van ons product hebben aangevraagd." Het is belangrijk dat de doelstellingen meetbaar, haalbaar en zeer concreet zijn.