- Er wordt geld of producten ter beschikking stelt in ruil voor publiciteit -Door de opvallende prestaties op het sportieve of culturele vlak kunnen ze bijdragen aan de naamsbekendheid en een positieve uitstraling van een onderneming of een merk. - Exposure speelt ook bij sponsoring een belangrijke rol. Wat de sponsor wil bereiken is vooral "zichtbaarheid". (Engels: exposure) Liefst op de tv. Hoe langer de naam van de sponsor in beeld is en hoe meer kijkers ermee bereikt worden, hoe doeltreffender de sponsoring.