1. Inhoudelijke benadering > de wijze waarop bedrijven in de markt opereren en concurreren. Dit betreft dus o.a. hun doelgroepkeuze, positionering en marktbewering. 2. Procesbenadering > strategie wordt beïnvloed door de wijze waarop deze tot stand komt 3. Middelen benadering > de strategie is een reflectie van de unieke samenstelling van middelen (mensen, kennis, vaardigheden etc.). Deze benadering staat bekend als de ''Resource Based View of the Firm''.