Noem 9 eigenschappen van de Radio.

1. Nationaal bereik
2. Relatief lage productie kosten
3. Doelgroep gericht (luisteraars zijn trouw)
4. Radio is geen zap medium
5. Ad-hok inzetbaar, heel flexibel. Als er iets gebeurd kunnen zij daar direct op inspelen
6. Radio is via de auto, internet en smartphone te ontvangen
7. Belangrijke aanjager voor online campagnes
8. Er is synergie met tv (zelfde stemmen van tv komen terug op de radio)
9. External pacing (de luisteraar heeft geen invloed op de snelheid en de volgorde van uitzenden. In een boek kan dit bijvoorbeeld wel)