Noem 5 voordelen van het gebruik van bestaand materiaal.
Geen respondentenbederf, je valt niemand lastig.
Zaken die in het (verre) verleden hebben gespeeld.
Meer valide door gebruik maken van andere bronnen dan interview zoals bijvoorbeeld reclameboodschappen.
Non-reactief, de dataverzameling wordt niet beïnvloed door de onderzoeker. Als je iemand interviewt maakt het wellicht uit hoe je eruit ziet wat voor antwoorden je krijgt.