- Trends op politiek terrein Lange- en kortetermijnveranderingen van overheidsbeleid. Komen met name tot stand via veranderde wet- en regelgeving. - Trends op economisch terrein Veranderingen die te maken hebben met de toe- of afnemende welvaart en het bestedingsniveau van klanten, nationalisering, etc. - Trends op het gebied van technologie Veranderingen door voortschrijdende technologische ontwikkelingen. - Maatschappelijke trends Veranderingen in wat burgers belangrijk vinden. - Demografische trends Veranderingen die betrekking hebben op de bevolking. Denk aan de omvang, samenstelling uitgedrukt in leeftijd, afkomst, opleiding, etc.