•Kostengericht: prijs wordt bepaald door productie en distributiekosten •Vraaggericht en concurrentiegericht: prijs wordt bepaald door de markt •Prijsoptimalisatie: calculeren van de optimale prijs •Penetratieprijsstrategie: zoveel mogelijk afzet door lage prijzen •Afroomprijspolitiek: in het begin zijn prijzen hoog, later lager •Prijsdiscriminatie: opvallen door wisselende prijzen – gericht op vraag en aanbod