Noem 5 recente ontwikkelingen die merkenmanagement moeilijker hebben gemaakt.
Slimme klanten: consumenten en activiteiten krijgen meer ervaring en kennis m.b.t. de werking van marketing en worden veeleisender.
Merkproliferatie: merk- en lijnuitbreiding waarbij een merk meerdere nieuwe producten onder de merkparaplu heeft.
Mediafragmentatie: opkomst van interactieve en niet-traditionele media en erosie van traditionele media.
Toegenomen concurrentie: aan de vraagkant leidt dit tot de afvlakking van veel producten en dienstverlening. Aan de aanbodkant zijn er nieuwe concurrenten.
Toegenomen kosten: voornamelijk voor introductie van nieuwe producten of ondersteuning van bestaand product.