Naieve methode: geen verband tussen promotie en uiteindelijke afzet Affordable methode: promotie wordt beschouwd als sluitpost Taakstellende methode: budget wordt vastgesteld op basis van een gekwantificeerde doelstelling Anticyclisch budgetteren: gerelateerd aan omzet of winst maar niet evenredig Accountabillity: commerciele verantwoording van de gepleegde investeringen in marketingactiviteiten. meten van media effectiviteit.