Noem 5 factoren die de rivaliteit tussen ondernemingen verhogen.

• Veel concurrenten of concurrenten die ongeveer even groot zijn.
  
• Weinig of geen industriegroei (lifecycle analysis!): vechten om marktaandeel.
• Exitbarrières hoog: spelers kunnen niet stoppen, moeten blijven concurreren (bv omdat er veel verzonken kosten zijn gemaakt. Bedrijfsmiddelen alleen voor deze industrie geschikt).
• Weinig manieren om te differentiëren; rivalen hebben dezelfde waardevolle productkenmerken.
• Ambitie speelt ook een rol. Bedrijven kijken naar elkaar en denken: dat wil ik ook. Hoeft niet rationeel te zijn, kan ook gewoon persoonlijk ideetje/ambitie van CEO zijn.