Noem 4 trends voor communicatie en gevolgen voor communicatievak

    1. Evolutie samenleving - hoger opgeleid en beter geïnformeerd; mondiger; emotie boven ratio (storytelling worden beter onthouden dan reclameboodschappen); doelgroep wordt volggroep (levenslang lidmaatschap van bv vereniging maakt plaats voor one issue communities / tijdelijke netwerken zijn geduchte belangengroepen in conflicten met overheden en bedrijven in kennis en slagkracht); iedereen is belangrijk
    2. Informatie-explosie - ieder jaar 30% meer informatie; websites en social media/platforms; groei content
    3. Revolutie digitale media - smartphone; internet; webshoppen; jongeren 24/7 online (zowel jongeren als ouderen willen niet als aparte doelgroep behandeld worden); iedereen overal en altijd bereikbaar
    4. Machtsovername communicatieconsument - consument is ontvanger en zender; regie over informatiestromen; bepaalt zelf betrouwbaarheid; iedereen beïnvloedt reputaties

    Gevolgen:

    1. Traditionele zender ->boodschap->ontvanger werkt niet meer
    2. Doelgroepen worden volggroepen en zelfs individuele volgers
    3. Iedereen heeft verstand van communicatie
    4. Belang authentieke identiteit in communicatie is groter dan ooit

    Het communicatieproces is minder maakbaar - minder brengen en meer halen.

    Rapporteer Plaats commentaar