Leervoordelen: hoe gemakkelijk de consument de merkassociaties leert en onthoudt.
Overwegingsvoordelen: consument moet het merk in overweging nemen wanneer zij in desbetreffende productgroep opzoek is naar een merk. Merk moet deel uitmaken van overwegingsset.
Keuzevoordelen: een hoge mate van merkbekendheid kan invloed hebben op de keuzen die consumenten maken tussen merken in de overwegingsset.