Micro-omgevingsfactoren: alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid kunnen beïnvloeden. Meso-omgevingsfactoren: relevante, onbeheersbare en slechts beperkt beïnvloedbare externe omgevingsfactoren, die hun oorsprong vinden in de bedrijfstak of de bedrijfssector waartoe de organisatie behoort. Macro-omgevingsfactoren: externe, onbeheersbare invloeden van uit de maatschappij.