Up: meer winst en imago opwaardering Maar ook dat het imago verslechterd omdat ze het te duur vinden of dat de concurrentie heviger reageert zodat de winstmarge teniet wordt gedaan. Down: met lagere prijzen aan producten te geven een goedkoper imago geven en is er minder concurrentie Maar imago kan verslechteren door te 'goedkoop' te worden en kan ten koste gaan van andere producten