1) Niet duurzame goederen: het aantal afnemers van een product welke in een bepaalde periode minstens één keer is verkocht , gedeeld door het potentiële aantal afnemers. Ook wel cumulatieve penetratie genoemd.
2) Duurzame consumptie goederen: Het aantal bezitters gedeeld door het potentiële aantal bezitters ( afnemers ) op een bepaald moment. Ook wel bezitsgraad genoemd.