Maar omgekeerd is 'meer' beslist niet altijd 'beter', zoals Pavelchak, Antil en Munch hebben laten zien. Deze auteurs hebben onderzoek verricht naar een notie die nogal populair is onder adverteerders: dat het goed is om een reclameboodschap te plaatsen rondom een spannende sportwedstrijd of een spannende speelfilm op televisie. Het idee daarachter is dat de spannende televisiebeelden het arousalniveau tot ongekende hoogte zullen opstuwen en daardoor de aandacht van de kijker zo sterk vasthouden dat deze ook alle aandacht zal hebben voor de daaropvolgende reclamespotjes. Een belangrijke sportwedstrijd trekt zo niet alleen heel veel kijkers, maar vooral ook veel aandachtige kijkers, en dat is precies wat adverteerders willen. Om die reden zijn de prijzen van reclameblokken in de rust van belangrijke voetbalinterlands zeer hoog, zelfs het hoogste van alle tarieven voor reclame op televisie.

Rapporteer - Plaats commentaar