=> bedrijven stellen hun budget vast op basis van dat van de grootste concurrent, in absolute bedragen of gerelateerd aan hun marktaandeel.
Voordelen: eenvoudig toe te passen, het staat vast als we weten hoeveel de marktleider aan promotie uitgeeft en het bedrijf maakt kans dat zijn marktpositie onaangetast blijft.
Nadelen: promotieuitgaven niet optimaal en bedrijven gaan voorbij aan de verschillen tussen het eigen product en marketingbeleid en dat van de concurrenten. 

Rapporteer Plaats commentaar