Gestratificeerde steekproeven
Er wordt uitgegaan van de vooronderstelling dat elke potentiële steekproefeenheid (min of meer) representatief is voor de populatie en dat steekproefeenheden die op de één of andere manier extreem zijn een perfect tegenwicht vinden in potentiële steekproefeenheden aan het andere uiteinde van het extreem. Helaas is het heel gebruikelijk om bij marktonderzoek met populaties te werken die uit unieke subgroepen bestaan; je hebt al gauw populaties die niet symmetrisch zijn verdeeld volgens een normale verdeling. Een oplossing zijn gelede oftewel gestratificeerde steekproeven (stratified samples), waarbij je de populatie in verschillende subgroepen verdeelt en vervolgens uit alle subgroepen een steekproef trekt.