Gestaltprincipes (5 verschillende principes):

Prikkels ordenen om er betekenis aan te geven

1. Voorgrond – achtergrondprincipe
   Wat moet er voor staan en wat achter. Wat is de primaire boodschap van een advertentie en wat is de ondersteunende propositie.
   
2. Volledigheidsprincipe
   Het gaat erom dat de waarnemer een volledige waarneming kan doen, waarbij alle onderdelen van wat hij verwacht ook daadwerkelijk zijn opgenomen. Onderdelen weglaten kan betekenen dat er verwarring ontstaat en afwijzing in de communicatie. Maar het kan ook nieuwsgierigheid opwekken.
   
3. Nabijheidsprincipe
   Wat hoort bij wat en zeker niet bij iets anders. Roken is ongezond, hard rijden is gevaarlijk, liefde is rood, koelheid is blauw. Klein hoort bij groot, zwart bij wit, lang bij kort, hard bij zacht. Welk merk past het beste bij een nieuw natuurlijk bronwatertje?
   
4. Continuiteitsprincipe
   Van losse onderdelen een geheel maken. Een rij puntjes wordt een figuur, een stapeling streepjes wordt een merknaam, een aantal losse tonen wordt een melodie.
   
5. Gelijkheidsprincipe
   Elementen die overeenkomsten vertonen een eenheid vormen. Door beeldmerken, winkelinrichtingen, verpakkingen hetzelfde vorm te geven wordt die eenheidsprincipe bij consumenten bereikt. Multi-branding en een paraplumerk zijn daar voorbeelden van.