Gerbner en Gross wilden weten hoeveel geweld er op TV was (violence index) en wilden zien wat voor een invloed dit had op burgers (Violence profile). Vervolgens gingen ze onderzoek doen naar wat voor berichtgeving er überhaupt was op tv. Dit project heet cultural indicators project. Bestaat uit 3 onderdelen:
1. Institutieproces (wie zijn storytellers).
2. Berichtsysteem analyse: welke berichten komen terug, vb: mannen zijn superieur en vrouwen onderdanig.
3. Cultivatie analyse: je neemt de berichtgeving van tv over. Idee: mensen die veel tv kijken (heavy viewers) zouden meer worden beïnvloedt dan light viewers.