Generieke concurrentiestrategie van Porter:
1. Lagekostenstrategie/kostenleiderschap: lage productiekosten, effiency. Bijv. Ryanair en fastfoodketens.
2. Differentatiestrategie: unieke producten en diensten. Topkwaliteit/technologie, goede marketing, zijn onderscheidend en willen het beste product neerzetten, klant wil premium en ook bereid meer te betalen. Bijv. Emirates, Apple, Chanel. 
3. Differentiatiefocusstrategie: differentiatie in specifieke markt of marktsegment -> gericht op het concurreren in een niche (kleine gedeelte) van de markt ipv de totale markt. Door de focus heeft de producent een superieure kennis van de doelsegmenten waardoor beter op de behoeften van de consument ingespeeld kan worden.