Gemengde merkenstrategie

  • Wanneer een fabrikant zijn product deels onder fabrikantenmerk en deels onder distribuantenmerk aanbiedt.
    Dit is mogelijk wanneer:
    • de fabrikant sterk afhankelijk is van de distribuant
    • uit concurrentieoverwegingen: als concurrent wel private labels produceert
    • uit capaciteitsoverwegingen: benutten van overcapaciteit door het produceren van een distribuantenmerk geeft een betere rendementspositie
    • uit groeioverwegingen: is de potentiële extra afzet aanzienlijk, dan is het leveren van distribuantenmerken weinig bezwaarlijk. Aantrekkelijk wanneer fabrikantenmerk minder sterk is.

    Rapporteer Plaats commentaar
    0

  • Product deels als fabrikanten- en deels onder distribuantenmerk lanceren

    Rapporteer Plaats commentaar
    0
Startpagina / Flashcards / gemengde-merkenstrategie