Gemeenten kunnen evenementen ook inzetten als onderdeel van hun citymarketingbeleid. Het gaat dan bijvoorbeeld om plaatselijke voetbaltoernooien, maar ook om grote evenementen zoals de wereldkampioenschappen hockey in Utrecht. Het gemeentelijk beleid bouwt voort op de naamsbekendheid die door middel van citymarketing is verworven. Dat kan in de vorm van algehele organisatie van een evenement, maar ook alleen stimuleren of alleen subsidiëren komt voor.
Ook ten behoeve van het eigen gemeentelijk personeelsbeleid (hoe mensen te werven en te motiveren) kunnen evenementen worden ingezet.